ТэЖэ, или как «Букет Императрицы» стал «Красной Москвой»
В фондах краеведческого отдела Городской библиотеки г. Отрадное хранится один интересный экспонат – это уникальный флакон из-под легендарного одеколона фирмы «ТэЖэ». Сегодня редкий человек знает о существовании этого некогда известного треста, поэтому у читателя закономерно может возникнуть вопрос, что же такое «ТэЖэ» и в чем легендарность производимого им одеколона?
Когда речь заходит о лучших экземплярах духов, мы представляем себе Францию, родину изысканных ароматов. А вот отечественный парфюм, увы, у современников едва ли вызовет восторженные эмоции. Сложно в это поверить, но когда-то Россия являлась производителем парфюмерной продукции, которая конкурировала с европейской и была не просто равной среди равных, а лучшей среди лучших. Парфюмеры удостаивались высочайших наград на престижных мировых торгово-промышленных выставках. Правда, речь идет о России дореволюционного периода.
С приходом к власти большевиков парфюмерные фабрики были национализированы и переориентированы на выпуск мыла. Все, что касалось ухода за собой, помимо самых естественных гигиенических потребностей, объявлялось пережитками буржуазии. Фабрики получили порядковые номера и стали мыловарнями. Однако с приходом в 1921 году НЭПа отношение людей к парфюмерии начинает меняться. Все парфюмерные фабрики объединились в трест «Жиркость». Звучит как парадокс, но из такого малоприятного названия получилось загадочное сокращение на французский манер «ТэЖэ», продукты которого стали предметом вожделения всех модниц.
В народе «ТэЖэ» расшифровывают по-своему: «тело женщины» или «тайны женщины», было и много иных вариаций. В те далекие годы популярностью пользовалась частушка:
На губах ТЭЖЭ,
На глазах ТЭЖЭ,
На щеках ТЭЖЭ.
Целовать где же?
Время НЭПа было скоротечным. Парфюмерия того периода является по-своему оригинальной, как и все то, что создается на стыке социальных эпох. Парфюмерная посуда на многие годы стала способом пропаганды. Сегодня кажутся забавными некоторые ее образцы начала 20-х годов. Например, на этикетках флаконов могли быть изображены рабочий и колхозница, а на заднем фоне фабричные трубы, также изображались портреты вождей, культовые цитаты, герб и флаг страны. Подобная тенденция сложилась в результате политических задач руководства: советскому правительству необходимо было в кратчайшие сроки превратить «темную народную массу» в культурное общество, способное поднять страну, развить науку и культуру.
Волею случая продукция «ТэЖэ» стала «немного» французской и, безусловно, представляла собой уникальное явление. Несмотря на очевидную и навязчивую пропаганду и немалые цены, изделия треста «ТэЖэ», в который входили предприятия Москвы, Ленинграда, Харькова, выпускающие пудру, губную помаду, одеколоны и духи, пользовались безумной популярнотью у граждан молодой советской страны. Через продукцию подавались ценности культуры и цивилизованности, формировался образ идеального советского гражданина: следящего за красотой и, в то же время, ответственного и серьезного строителя коммунизма.
Легендарный «ТэЖэ» возглавила жена Вячеслава Молотова Полина Жемчужина, которая руководила трестом вплоть до 1936 года. О её судьбе хочется рассказать отдельно.
Революционер Молотов знакомится в Одессе с элегантной очень зажиточной еврейкой Полиной Карповской. Женщина эта умела пленять и блистать в любом обществе: и среди своих богатых родственников, и на конспиративных сходках революционеров, в которых участвовал молодой Молотов. Они поженились. Полина стала не только опорой и спутницей своего мужа, но и музой. Превращение России в государство диктатуры пролетариата ввело эту изысканную женщину в среду самой высокой партийной элиты. Она охотно возглавила парфюмерный трест. В результате умелого руководства Полины Жемчужиной в 30-е годы СССР по выпуску парфюмерной продукции обошел Францию и занял третье место после США и Великобритании.
Самые знаменитые духи того времени – «Красная Москва». Модницы 30-х мечтали о заветной красной картонной коробочке с шелковой кисточкой. Если женщины в Советском Союзе пахли «Красной Москвой», то мужчины «Тройным» одеколоном. Этот одеколон регулярно поставляли самому Сталину, ходили слухи, что это был единственный парфюм, не вызывавший у вождя аллергии.
Интересный факт: к трехсотлетию дома Романовых знаменитый парфюмер француз Август Мишель создал серию духов, пудры, мыла, посвященных Марии Федоровне, под названием «Букет Императрицы». В 1925 году созданным французом духам дали новое имя «Красная Москва». Именно за этим ароматом «охотились» новоявленные советские модницы. Духи с таким названием до сих пор выпускает завод «Новая заря». Несколькими годами позже все тот же Август Мишель, уехавший из страны в смутные годы, принял участие в работе над созданием легендарных духов «Chanel No.5». Этим, якобы, и объясняется сходство советского и французского ароматов.
Теперь мы знаем, что означает эта загадочная аббревиатура «ТэЖэ», но так хочется, чтобы она оставалась такой, какой её сделал в своем представлении народ, – поэтической и прекрасной «Тайной Женщины».
Л.А.Федотова, заведующая краеведческим отделом Городской библиотеки, по материалам открытых интернет-источников
К печати подготовила Оксана Черникова. Фото автора и из сети «Интернет»
Рекомендуемые новости
«Единая Россия» во второй раз проведет летний этап Всероссийского спортивного марафона «Сила России»
17 апреля 202417 марта завершился зимний этап «Силы России». Летний этап марафона стартует 1 июня и продлится до 10 августа – Дня физкультурника.
Новый конкурс грантов — новые возможности
15 апреля 2024Продолжается приём заявок на второй в этом году конкурс грантов губернатора Ленинградской области — общая сумма поддержки социальных инициатив НКО составит 25 млн рублей, отбор организаций будет проходить на муниципальном уровне.
Стартовал региональный этап проекта «Детский спорт» по бадминтону
15 апреля 202413 апреля начался региональный этап проекта «Детский спорт» по бадминтону. На открытии от лица координатора проекта «Детский спорт» в Северо-Западном федеральном округе – Вячеслава Комарова, а также руководителя федерации школьного спорта РФ – Ирины Родниной, Секретарь первичного отделения Партии Александр Русских поприветствовал участников.
Ведущие политологи отмечают беспрецедентный уровень поддержки на предварительном голосовании «Единой России»
12 апреля 2024Проведению процедуры предварительного голосования «Единой России» был посвящён экспертный круглый стол «ЕДГ-2024. Процесс выдвижения на предварительное голосование, портрет кандидата, новации в процедуре» в Центральном исполкоме партии. Участие в нём приняли ведущие политологи и политконсультанты.
Депутаты «Единой России» проверили работу медицинских учреждений в Ленинградской области
11 апреля 2024Депутаты начали знакомство с проблемами здравоохранения на местах с Киришей
Говетслужба предупреждает: здоровье животного - в руках хозяина
09 апреля 2024С приходом весны обостряется эпизоотическая ситуация, связанная с распространением особо опасных болезней животных, в первую очередь африканской чумы свиней, высокопатогенного гриппа птиц, ящура, оспы овец и коз, заразного узелкового дерматита и других инфекций.
Социальный фонд РФ информирует
09 апреля 2024С начала 2024 года отделение Социального фонда Росси по Санкт-Петербургу и Ленобласти оплатило свыше 22 тысяч дополнительных выходных дней по уходу за детьми с инвалидностью.
На Невском ССЗ стартовала акция «Неделя без турникетов»
08 апреля 20242 апреля на Невском судостроительно-судоремонтном заводе (входит в ОСК, базовое предприятие Ленинградского РО СоюзМаш) стартовал весенний этап всероссийской профориентационной акции «Неделя без турникетов».
